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泛娱乐内容过剩,知识+短视频一片蓝海

2018-12-05 相关聚合阅读:知识 内容 娱乐 视频 蓝海

原题目:泛娱乐内容过剩,常识+短视频一片蓝海

但对于许多团队来说,短视频只是一种流量进口方式,将用户沉淀到终端的产物或办事等营业上,才是他们的最终方针。文化教诲行业与短视频联合发生的常识类短视频,就是借助内容向终端办事导流的典型案例。

短视频成长至今,已经不再是纯真的内容创作,许多创作团队也并非专业的影视内容出产团队,他们可能来自医药、体育、金融等各行各业。短视频时间短、易于流传、信息承载量大的特点,赋予了差别行业在注意力稀缺的期间中更高效的营销玩法。

但对于许多团队来说,短视频只是一种流量进口方式,将用户沉淀到终端的产物或办事等营业上,才是他们的最终方针。

文化教诲行业与短视频联合发生的常识类短视频,就是借助内容向终端办事导流的典型案例。固然,并非全部常识类短视频都把终端办事看成最终转化目的,把内容看成首要产物来运营的团队也不在少数。

一、常识类短视频分类及特点

按照内容的目的和受世人群,可以将常识类短视频大抵分为以下几种:

1. 生涯科普类

生涯科普是比力普遍的一种常识类短视频内容类型,因为其兼具常识的专业性和实用性,适合短视频这种短小轻简的内容情势和碎片化的寓目场景,以是在PGC节目和KOL红人两大范畴都有很是遍及的受众,以及较好的流传效果。

这类内容的特征和上风可以归纳综合为以下几点:

(1)内容生涯化

生涯科普类短视频的显著特点就是生涯化,内容首要围绕生涯中的各种话题睁开,以是更容易满意观众对内容实用性的需求。

以“老爸评测”为例:这个账号的所属人魏文峰是国际化学品法例专家,拥有十年收支境检讨检疫局尝试室检测事情经验。他把十年的事情经验运用到了对生涯中物品的评测傍边,比方化装品、护肤品、食物等与人们生涯亲近相干的物品。

每期评测内容以1分钟以内的短视频出现,精辟实用,又有尝试室检测成果证明和红人自身的多年行业经验背书,以是深受观众喜爱和相信。

(2)观众接管门槛低

生涯科普类短视频本质是在做常识的“诠释”事情,即把严峻枯燥的专业理论,与观众现实生涯中碰到的场景相联合,并转换为更容易让人接管的常识。

“诠释”常识大大降低了观众的接管度门槛,因此受众规模较广。比方《柴知道》这档节目,就是通过几分钟的动画意见意义科普,将原本门槛较高、艰涩难明的理论常识,转换为更精简、直白易懂的内容,帮忙观众增加常识。

2. 教诲培训类

教诲培训贯串人的平生,学前、K12、大学、出国各个人生阶段都有响应的教诲培训需求。尤其是对于高考、考研这些比力重大的阶段性测验,人们的需求更兴旺。

因此,许多针对重大测验的教诲培训机构应运而生,这些机构和短视频的联合,组成了教诲培训类短视频的首要部门。别的,北京民科院的行业统计数据显示,语言培训是当前教诲市场的主流营业,中国今朝有3亿外语消费群体,开设语言培训营业的培训机构总数凌驾5万家。

因此,针对语言的专项培训类短视频内容也拥有很是遍及的受众群体。这类内容凡是是为终端产物办事,即线上或线下的付费培训课程。操纵短视频导流的上风在于:

(1)流传效率更高

与传统营销手段比拟,短视频这种新兴的内容营销方式的流传速率更快、规模更广,且不受时间限定,效率更高。

(2)互动性强、体现情势多样化

短视频的场景化特点为讲授内容的出现提供了有利前提,它可以让营销勾当有更辽阔的创意空间,内容体现情势更多样化,加强与用户的交互感。

(3)加深对用户的理解

借助数据东西,对内容的粉丝画像、粉丝乐趣举行阐明,深入相识粉丝的社会属性和乐趣偏好,可以加深对用户的理解。如下图所示,这是某培训机构节目的粉丝画像,从图中我们可以看到这档节目的粉丝男女比例均衡,以18-24岁年纪段的年青工钱主。

别的,广东、江苏、浙江这3个经济较发财的省份是这档节目的首要粉丝堆积地。相识粉丝数据,可以让营销更精准。

卡思数据-粉丝画像

卡思数据-粉丝画像

3. 技术讲授类

对于已经到场事情的人来说,一些职场必备的东西使用讲授,比方PS、PPT讲授等,可以有用节约他们的时间成本,帮忙他们晋升事情效率,因此,观众对这类内容也有较兴旺的需求。

以“PPT”“PS”为要害词在抖音平台举行搜刮,可以查找到大量关于这类办公软件使用的红人账号。这类内容的特点及上风在于:时间短,信息密度大,以是很容易让观众发生“学到了”的感受,对观众的吸引力较大。

可是因为这类内容凡是没有人物呈现,并且大部门内容的意见意义性较差,因此粉丝活跃度、粉丝粘性会比力差。

二、红利模式阐明 1. 告白植入

对于大部门生涯科普类内容来说,内容即终端产物自己,以是这类内容首要的变现方式也是依赖内容,即通过告白植入变现。

图源:节目《柴知道》

2. 电商

操纵内容为店肆导流是生涯科普类内容的另一种重要变现方式。

比方:“老爸评测”账号就是通过评测内容吸引粉丝,在内容中插入商品橱窗,为本身的店肆导流。

3. 内容付费

操纵短而精的内容在短视频平台积聚流量,然后把用户沉淀到内容付费平台,举行更体系化讲授,是许多付费内容的首要营销玩法。

4. 为终端办事导流

对于大部门教诲培训行业来说,线上短视频情势的内容只是吸引潜在消费者的营销手段,把这些粉丝导流到终端办事,即线下培训班、线上付费课程才是他们的最终转化目的。

比方,一些考研机构的内容价值在于晋升曝光量和影响力,与粉丝成立信托关系,从而将粉丝引导至本身的线上或线下课程,将粉丝转化为消费者。

综上所述,科普类短视频对内容质量要求较高,需要兼顾专业性和意见意义性,变现方式多样,整体成长相对比力成熟;教诲培训类短视频是为最终营业办事,变现方式较为单一。

但因为内容只是营销手段,不是首要贸易化来历,因此风险较小;而技术讲授型短视频繁处于粗放型生长阶段,大部门没有形成奇特的内容气势派头,同质化严重、意见意义性不敷、贸易变现模式也并不清朗,需要在成长历程中不停摸索,为创作者留下了足够的晋升空间。

作者:卡思数据,公家号(ID:caasdata6)

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