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映客签下亚姐独家网络选美互动娱乐生态再下一城

2020-06-28

原标题:映客签下亚姐独家网络选美 互动娱乐生态再下一城

中新网6月28日电 亚姐选美,大家都已经非常熟悉。这个1985年已经由亚视首创、至今已举办31届的传统选美品牌,今年正在尝试与互动娱乐头部直播平台映客,进行独家合作,刷新自己的选美玩法与品牌形象。

亚姐一直是集权威、专业、公平为一体的全球性赛事,并始终位列全球选美赛事前4席。背后的主办方亚视,更是1957年已经创办,至今已有60余年,是香港第一家电视台,也是全球首家华语电视台。

映客只有短短五年历史,却已经是一家见证并引领了直播快速崛起的头部直播平台。映客与老牌亚视达成了独家战略合作,将成为今年6月份亚姐竞选的独家线上网络赛区,也将通过在映客线上网络海选选出30名网络亚洲小姐,参加全球总决赛。

传统的亚视结合新的潮流趋势,通过与内地直播平台达成深度合作,亚姐这个老牌选美正在借助新媒体平台,在内地刷新关注度与品牌形象,给这场选美带来了更多的新鲜感,同时也给映客的商业模式与空间带来了更多的想象空间,是映客持续进化的重要一步。

此次亚视选择和映客合作,正是基于映客是一家成熟的直播平台,拥有高颜值的主播群体,和广泛的年轻人受众群体,以及在互动娱乐生态的多年积累。映客一直强调的是青春、潮流、时尚的品牌调性,有《樱花女生》、《527年度盛典》等大型IP活动经验,也有映Live厂牌、盲盒等直播内容新的形式和玩法的创新。产品上也在寻找新的增长曲线,收购了Z世代兴趣社交产品“积目”等,整个生态也在持续年轻化。

老牌选美与时下最流行的直播结合会产生怎样的化学反应?背后是映客怎样的进化逻辑?

一、持续进化

2019年是映客积极推进转型的一年,在整体内容风格上,呈现出越来越明快的青春势头,让自身品牌调性更贴合市场,满足年轻时尚人群的情感需求。

映客旗下其他产品也致力于保持内容生态的潮流性。

积目进入映客体系以来,在潮酷风格的基础上,拓展了更丰富的品类和玩法。2019年,积目通过合作线下音乐节、组织观影团、改装车越野等线上线下活动,在Z世代的兴趣领域更具号召力。

直播业务方面,映客除平台赛事《527年度盛典》、《歌手的诞生》外,还自创直播厂牌——“映Live”,形成更完整的节目矩阵。“映Live”厂牌聚焦平台优质自制节目,涵盖音乐、综艺、明星访谈、公益等领域。映客527年度赛是映客一年一度的主播争霸赛,也是一场异彩纷呈的娱乐嘉年华,已经举办四年。这些直播选秀赛事的经验,让映客成为了传统选秀节目亚姐走到线上的最佳选择。经过5年的高速发展,显然,映客已不只是一家直播公司,正通过打造“互动娱乐+社交”的泛娱乐集团,构建互动娱乐新生态。

二、生态的补充

与亚姐合作,并不是映客第一次选秀直播节目。但这会是映客在过去几年努力基础上的,一次非常重要的布局与上垒,标志着映客互动娱乐直播的出圈。

上市以后,映客明确了“音视频互动娱乐+社交”的核心战略,围绕这个战略打造一系列产品矩阵,摸索出了属于自己的方法论。通过《歌手的诞生》,映客已经验证了传统电视选秀与直播模式可以完美融合,亚姐的合作显然是这种探索与积累水到渠成的继续进化。

作为真人才艺选秀节目届的鼻祖级品牌,亚姐的竞选,与映客这种直播选秀,有着本质上的传承,普通人通过它们搭建的舞台,展示自己的努力和才艺,蜕变为星光闪耀的明星。与亚姐的合作,让映客与映客的主播用户真正走向了世界级的娱乐互动选秀节目,可以说是映客深度切入娱乐产业的一次重要练兵,也是一次关键落地,将给映客的盈利模式带来深远的变化。

2020年5月,奉佑生在内部信中强调:“我们将在坚持音视频互动娱乐+社交战略的基础上,在直播电商与出海赛道上加大马力,展开新一轮的突破与创新。”

作为老牌选美节目,亚姐在过去十多年,一直占领着亚太区广泛受众的选美心智,有着广泛且深刻的品牌影响力。对于映客互动娱乐的出圈与出海,与亚姐的独家合作都会是非常重要的驱动引擎。

作为亚姐的主办方亚视曾制作《天蚕变》《大地恩情》《大侠霍元甲》《我和僵尸有个约会》等经典剧目,更成功打造出了利智、翁虹、杨恭如、万绮雯等极具知名度的影视明星。如今,亚姐赛事已经覆盖全国超过50个城市以及新加波、马来西亚、印尼、日本、泰国、美国、加拿大等国。2020年第32届亚州小姐在六月启动,过百城市参与,届时将掀起一场史无前例的比赛盛事。

在这个疫情肆虐的2020,大家足不出户,线上的视频内容与娱乐消费需求,出现了爆发式增长,直播已经成为一种生活方式。要开拓内地市场,直播已经是一个标配入口。在这个时间节点,亚姐与映客独家合作进行直播赛事,双方的选择都有着清晰的商业考量。

在比赛和盛典的娱乐互动直播上,映客作为直播新势力的代表,已经积累了非常多的经验以及玩法,可以给亚姐这个老品牌带来更多新鲜的互动玩法,同时映客的年轻主播、用户以及平台调性,又可以刷新亚姐这个老招牌,给娱乐圈带来更多惊喜。

在赛事方面,亚视的内容创意资源与亚姐的品牌影响力都是非常出色的,是非常好的内容供给方,会在内容端,给到映客更丰富、鲜活的内容支撑,对于映客的娱乐内容生态是非常重要补充。

本次映客与亚姐深度合作,将从8月开始,历时三个月,通过线上比赛的方式每月选出10名、共计30名候选人进入“亚洲小姐-大中华区总决赛”,部分映客用户还将担任2020亚洲小姐赛事映客出品人,成为各区域总决赛的评委。

届时,全部亚洲地区的重要城市,都将展开海选,并层层选拔进入到正赛。而此次亚洲小姐的奖励也前所未有的丰厚,其中包括定制剧本,签约出演定制影视作品、亚洲小姐赛事形象大使、国内主流电视真人秀综艺节目定制出镜、线上综艺、培训、包装、出道一体化体系等。

如奉佑生所言,映客正在“悄悄拔尖,惊艳所有人”。