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中国泛娱乐市场规模达到5030.9亿元,IP联动价值亟待提升

2021-04-08 相关聚合阅读:中国 规模 价值 市场 娱乐

原标题:中国泛娱乐市场规模达5030.9亿元。知识产权链接的价值亟待提升

摘要

抽象的

时至今日,随着互联网行业2C的流量市场和商机逼近天花板,随着AI、区块链、大数据、云计算、5G等技术的发展和突破,技术的相互补充实现了大数据作为生产资料、计算能力作为生产力、区块链作为生产关系的技术矩阵。本文按照《2019中国互联网发展概况》进行组织。

多技术融合会优先考虑G端和B端行业。一方面G端和B端的产业矛盾存在多年,技术改造需求强烈;另一方面,目前的技术无法满足C端服务高并发、低硬件成本的要求。

近年来,娱乐行业各个细分市场中不同格式之间围绕同一IP内容的协作和集成变得更加频繁,导致IP内容的大规模链接。IP联动将文学、影视等不同的内容形式串联起来,满足粉丝的多元化需求,帮助行业打通整个泛娱乐生态链,同时使晶怡网娱乐内容产品具有可持续价值,衍生品回馈原创IP。

目前国内文学、电影、游戏之间的IP联动已经形成较大规模,创造了一系列价值更高、生命力更长的IP内容,如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》。

未来有望通过长期的发展联动和运维,进一步打破形态边界,放大IP的整体价值,延伸IP的生命力。

近十年来,我国农村居民人均收入增长迅速,2010年以来增速一直高于城镇居民。2018年,农村居民人均可支配收入达到14617.0元,比2007年增长253.0%,基本相当于2007-2008年城镇居民人均可支配收入水平。十年前恰恰是中国互联网行业的黄金发展阶段,所以一般认为是一群“低价值用户”,理论上已经是十年前大家争夺的优质用户。

中国互联网发展以来,随着人口红利的逐渐消退,用户流量的增长趋势放缓,线下流量的价值又开始凸显。从媒体角度来看,2018年上半年,户外媒体营销收入占比大幅上升,而作为传统流量门户的电视也从过去广告收入下滑的状态回归正增长,代表着广告主对线下媒体和流量价值的重新认可。广告商投资的增长也为线下市场的发展提供了动力。

从线下娱乐行业的角度来看,中国音乐表演数量在下降后的快速恢复也可以证明,在经历了直播、短视频等多元化互联网娱乐的洗礼后,用户正在将目光转回电影院、音乐会、音乐节等线下娱乐,并期望通过他们与互联网的链接获得全新的娱乐体验。

2018年,网络娱乐行业经历了快速发展,进入成熟阶段。随着流量增长逐渐趋于平缓,整个行业开始将触角伸向线下市场。越来越多的现象开始反映线上线下融合的趋势。

一方面,互联网泛娱乐行业巨头开始线下生态布局,平台用户流量基础和数据积累支撑,线下推出实体娱乐场景。同时,他们试图利用明星、KOL、平台本身积累的版权内容等资源,与线下娱乐方式创建联动,开辟内容传播渠道,形成新的流量门户。

另一方面,由此产生的全新线下娱乐场景可以给用户现实生活中的社交渠道,链接线上线下的社交圈,给用户身临其境的娱乐体验,有效提升用户粘性。同时,线下活动中产生的专属版权内容,比如音乐节上表演的现场歌曲,电竞比赛中录制的精彩瞬间,也会反馈到线上平台,为用户提供更丰富的娱乐内容。

2018年,泛娱乐市场预计达到5030.9亿元,同比增长28.9%,未来仍将处于相对高速增长阶段。各细分市场激烈竞争后,龙头企业形成竞争壁垒,整体市场结构成熟。

2018年,泛娱乐市场整体增速下滑。从供给方面看,由于整体娱乐政策收紧,2018年游戏、影视等内容制作量下降,新兴行业(短视频、直播)内容监管进一步收紧。对整体商业化有影响;从需求方面看,经过2017年新兴市场流量的快速积累和成熟市场多年的发展,泛娱乐流量整体红利消失,龙头企业渗透率逐渐逼近天花板,核心业务增速受限,中长尾企业逐渐失去生存空间,降低了打破游戏的可能性。